3分鍾帶你漫遊蘇州水鄉古鎮
那時,鍾帶遊蘇鄉古鎮行業的潛規則是真假房源同時發布,用假房源去吸引準客戶,以推動真房源的銷售。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、州水虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。沒什麽好說的,鍾帶遊蘇鄉古鎮盡可以玩味,鍾帶遊蘇鄉古鎮嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,州水複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。蔣美蘭(費芮互動CEO):鍾帶遊蘇鄉古鎮最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。摘要:州水這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):鍾帶遊蘇鄉古鎮大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,州水最終的TOP10就是他們啦:州水TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,鍾帶遊蘇鄉古鎮與產品一樣,鍾帶遊蘇鄉古鎮這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。我們發現,州水從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。粉絲們大概隻能在新浪微博上舔屏「矮大緊」,鍾帶遊蘇鄉古鎮或者再次重溫一遍《曉說》、《曉鬆奇談》。
隻有一位菩薩心腸說了句:州水不胖啊!嘿嘿」考慮從《曉說》到《曉鬆奇談》,相當一部分用戶都是在拿耳朵消費高曉鬆,胖瘦自然不是問題的核心。「然而我粉絲雖眾,鍾帶遊蘇鄉古鎮卻無人接機。高曉鬆的流行還賦予一個古老物件全新的意義,州水掀起了繼手串、核桃之後,本國中年男人第三次掌上革命。電影《同桌的你》,鍾帶遊蘇鄉古鎮在「九成橋段都是真的」情況下,最終收割票房1.2億,大概是第二年「如有巧合純屬虛構」的《夏洛特煩惱》的十八分之一。
3月1日,高曉鬆在新浪微博上發了一條推文,宣布終止與《奇葩說》的合作:「大哥生快!小弟今年全力為阿裏大文娛在海外開疆拓土,實在沒法定期回國錄像,但我會兩隻腳杆都攥成拳頭給大夥加油!老羅和泉靈的加盟維持住了奇葩導師的總體重,想必精彩紛呈!幸甚至哉,歌以詠誌。在中國做一檔長青的脫口秀,同樣需要超越美國脫口秀女王奧普拉的智慧。
如果沒有高曉鬆的跨界,中國的網紅經濟將徹底為大胸、美腿所淹沒,淪為完全娛樂業的汪洋大海。2012年,在武漢簽售新書新書《如喪》,因內急耽擱了五分出場,女讀者當麵怒斥偶像「你遲到了浪費了別人的時間什麽感想」之後當場拂袖而去。高曉鬆暫時的功成身退,標注了這一波內容創業潮水中,知識個體戶網紅所能衝擊到的高度,也提示了智商網紅必須處理的個體與自我、個體與平台、個體與監管、個體與粉絲之間複雜的平衡術。但跨界的局限也是明顯的,這也注定無法在所有領域都大紅大紫。
」三個月前,12月18日,同樣在新浪微博上,高曉鬆也預告了《曉鬆奇談》的落幕:「錄了最後一期《曉鬆奇談》,12月30號播完收攤。微博上的抱怨,正是高曉鬆退出當下火熱脫口秀的前兆。另有兩期錄了沒播(長春圍城與延安女性)。一如晚年柳傳誌感歎,在中國成功地經營一家公司所需要的智慧遠勝於西方同行。
至於下個攤子支在哪裏?大夥有啥好建議沒?」高曉鬆可能是中國最為矚目的跨界明星:他是白衣飄飄的八十年代保鮮至今的民謠歌手、宇宙第一大電商阿裏娛樂戰略委員會的高主席、從優酷、愛奇藝一路遊牧的脫口秀說書人、常年霸占書店黃金位置的暢銷書作家、以及距離一線咫尺之遙的電影導演。麇集在閘口接他的妹子們見到我竟然集團爆發一聲歎息!有一位手抖拍了張照又急忙刪去。
某日與易峰同機到廣州,他扈從眾多全副武裝下機比較慢,我孑然一身又沒行李於是第一個走出。有人為了下載高曉鬆填詞、許巍作曲演唱的《生活不止眼前的苟且》,而專門下載了蝦米音樂,幾乎拯救了這款APP於QQ音樂和網易雲音樂的雙重碾壓之中。
每一代有每一代人的宿命、委屈、掙紮、奮鬥,沒什麽可抱怨的。發自內心的自黑也讓這個48歲的中年男人在機智之外多了幾分可愛。」高曉鬆深諳一個知識網紅最應該販賣的為何物。在許多人的印象裏,搖著一把扇子而不被人當作算命先生的,曆史上大概隻有三位:1994年央視版《三國演義》裏的諸葛亮、1979香港無線版《楚留香傳奇》的楚香帥,第三位就是折扇不離手的高曉鬆,他複活了折扇在21世紀流媒體裏新的生命。隻不過,台下的掌聲越多,內心越界的衝動就會愈發強烈。」高曉鬆當然不是初出茅廬的「小編」,當然清楚一檔脫口秀節目在國內播出所需要的尺度拿捏,哪些紅線不能踩,哪些可以打擦邊球。
高曉鬆的粉絲們這下徹底斷糧了。打算歇幾個月,阿裏娛樂的這個主席也是要幹活的,雜書館也打算再開一家,閑時雲遊訪訪親友。
《曉說》也有朝鮮戰爭、淞滬會戰和我軍評銜9期下架。「做民謠音樂的不賣情懷賣什麽啊?賣樂器嗎?什麽時候什麽人把情懷這個詞糟蹋得這麽不堪了?」而情懷又是如此飄忽不定、如此邊界不清、如此脆弱不堪。
「有人問為啥愛奇藝顯示的節目播出總量是8億,這裏說9億?因為有17期超過1億的播放量被下架了(14期台灣3期勝利陰影下)。值得安慰的是,憑借多年堅持不懈對獨立思考、自由主義的布道,高曉鬆也規訓出一波桀驁不馴的粉絲。
在這點上,央-視名嘴白岩鬆早有認識:「沒有一代人的青春是容易的創業者是否有我們當年那種激情,各地跑,去發現真相、找到機會?4何必非要做大生意我今年手裏的5家企業,有4家與農業有關係,一家做種植,兩家做物聯網(其中一家是農業物聯網),另外兩家是做農業裏麵的環保處理。做互聯網你可能會做成一個馬雲,但是99.999%的人都死掉了。這樣那我索性不賣設備了,我把設備給你用,然後我給你分成。
我覺得互聯網隻是工具,而不論投資還是創業都要回歸商業本質,留給創業者創新的空間其實蠻大的。在這個遊戲裏,你要快,比別人更快融到資、比別人更快做大。
做公司也是一樣,大家都是創業者,特別是大學生、年輕人創業,你們先別想著會成為馬雲。我專門做廢物處理,做農業,做養殖這些東西,我覺得這是根本,離商業的本質也最近。
我為什麽用農業舉例子,一方麵我投這方麵的項目,另一方麵這個行業很傳統很有代表性。我也沒有想到,長得這麽難看的人,沒什麽學曆的人,居然能夠成為這麽牛的一個人。
在環保行業,很多事是靠許可、牌照來做的。後來行業的發展證明了我們的論斷。一開始我做雞類養殖方麵的投資,我目睹了整個行業的變化。2003年,肯德基、麥當勞利用炸雞等食品大肆搶占中國市場,以前愛吃雞肉的食客都慢慢走入快餐館。
我們投資了一家公司,它拿到了固危廢的處理牌照,這其實就是一個印鈔機,這意味著一個省或者一大片地方的固廢必須送到這個地方進行處理,成本很低而利潤很高,這就是許可的壁壘。互聯網裏有商業模式創新,傳統行業裏其實也有。
當然你用基因工程的方法可能更快(轉基因,或者是用其他的方法,比如可以用輻射的方法去加快種子的變化),但總之很多事情都是互聯網是改變不了的。上次上海給我發了一個獎,說我是最接地氣投資人。
因為這個行業的自身特點,我們要經常各地跑。在養雞這個行業裏麵一定要自養,隻要不是自養,一定沒法控製,除非中國土地流轉變成集中化,變成大農莊、大地主,像美國一樣。
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